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出版社、电商“暗战”不休 电商“攻势”愈发强势

作者:[本站编辑]  来源:[中国出版传媒商报]  
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    据《劳动报》报道,在上海书展上购买新书都能享受到8折优惠,部分特价书籍还能以更低的折扣出现。然而,书展上某出版社市场部人员向记者坦言,电商“攻势”愈发强势,屡屡打出的价格战让他们叫苦不迭。

       今年书展上,某出版社依然推出不少重头书籍,不少选题策划、版权都是独家的。但接受采访的出版社工作人员却透露,对电商网站来说,给到他们的价格一定要是最低的。曾经发生过出版社给某阅读网站一本热门书开了个特价,被一家电商发现,该电商马上要求将价格调至同一水平线,甚至会要个更低的价。

      此外,在书目的偏好上,电商更喜欢大部头,成集成册的系列书。以这次该出版社新出的一套历史学家汤因比的书为例,书展上每一本都可以分开买,价格在30-50元不等,而电商则更希望以打包的高价格出现,他们也确实给出了这样的套餐。

      这位工作人员还向记者透露,在网站上如果将某些书加入收藏夹而不购买,在一定时间后,读者会收到这些书降价的邮件,这已经成为很多懂行的读者经常采用的策略。该人士称,这就是网站的大数据在发挥作用了。但不停降价引发的后果便是,出版商分得更少的利润,而且他们经常没有“叫板”的可能。长此以往,出版社和实体书店都会受到很大程度的冲击。依据目前的大趋势,电商可以以6.5折或更低的折扣从出版社拿新书,随后以7-8折的价格售出。以此来看,书展的折扣力度其实并没有足够的竞争力,包括一些热门的新书。

      这位工作人员感慨,现在看来,唯有书展现场的布置和读书氛围比网络购书更具优势。



 
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