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主题出版和影视图书引爆暑期档

作者:[本站编辑]  来源:[中国新闻出版报]  
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    7月,正值暑期图书销售的高峰期,文学类和少儿类等大众图书作为暑期销售的重头戏,使开卷畅销书榜单呈现明显的暑期特色——经典文学名著纷纷返榜,畅销系列新作也陆续进入榜单。和以往暑期榜单相比,今年暑期榜单中主题出版图书和影视图书表现强劲。开卷非虚构榜单中,长征经典译本《红星照耀中国》首次上榜即位居榜首,虚构榜单中当月上映的电影《悟空传》原著进入前30名。
    主题出版持续火热
    近些年来,主题出版图书不再是单一的政策性读物,而是越来越贴近读者的阅读需求,有不少主题出版图书进入到开卷畅销书榜单中。
    回顾开卷畅销书榜单,关于党史、军史和党的重大纪念活动等相关图书不在少数。2015年,在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的背景下,开卷8—10月月度非虚构榜单中《抗日战争(第一、二卷)》《“大抗战”知识读本》均有上榜,这些作品全面讲述了抗日战争的历史,在实践民族复兴伟业的今日中国,这些书对广大读者有着巨大的认知意义和价值。
    2016年是中国共产党建党95周年,红军长征胜利80周年,2017年是中国人民解放军建军90周年,《大道之行:中国共产党与中国社会主义》和《中国共产党的九十年》也多月进入到开卷非虚构榜单中。
    除了中国共产党主题外,每年全国两会期间的热点话题也成为主题出版的方向,如2012年11月29日,习近平总书记首次提出了中华民族要实现中国梦。一时间,中国梦成为社会热议的话题,此后出版的中国梦相关图书达1000多种,其中《中国梦:后美国时代的大国思维与战略定位(修订版)》有5个月均进入开卷非虚构榜单。2015年3月,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。此后,全国出版的“互联网+”相关图书超过400种,其中《互联网+:国家战略行动路线图》是2016年最畅销的“互联网+”题材图书,连续8个月进入开卷非虚构畅销书榜单。
    影视图书抢人眼球
    除了主题出版,影视IP类图书也值得关注。
    随着近些年来文学IP影视化的成功,多部文学作品通过影视获得了更多的关注。无论是先有小说后被搬上大银幕,还是先有影视剧后有衍生图书,IP主题相关市场持续火爆。纵观开卷榜单,改编影视剧带动原著小说销量倍增早已成为常态。本月除了《悟空传》,榜单中还有《夏至未至》和《人民的名义》两本影视剧原著小说,但这两本书的排名较上月下滑比较明显,除了暑假经典名著返榜对其的影响之外,更重要的原因还在于电视剧在卫视上播放已经完结,热度逐渐消退。但并不是所有影视原著都被此瓶颈所困,有些图书经由影视剧为人所知,之后凭借优秀的内容征服读者,进而形成良好的口碑,成为进入榜单的常客。例如《少年Pi的奇幻漂流》,该书原本在国内鲜为人知,2012年12月受到电影放映的影响,首次进入虚构类畅销榜,此后连续8个月在榜,可算是影视剧带动原著销售中非常成功的案例。有些图书一经上市就是畅销书,之后逐渐沉寂,但后来由于改编为影视作品而重新畅销,如《山楂树之恋》于2007年10月至2008年6月一直在榜,随后淡出榜单,2010年9月改编电影上映,从当年4月开始,该书的销量再度上升,重新回到榜单中,直到2010年12月,始终在榜。
    影视剧凭借自身的话题性,很容易提升原著小说的关注度,进而提高销量。但随着影视剧下映,读者的关注重心也会迅速转移到新的影视剧与新的原著上去,使得许多影视原著在榜单上昙花一现,这是目前依靠影视剧进行销售运营的图书面临的一大问题。而影视剧背后的原著小说,本身并没有明星加持的光芒,内容上的薄弱也将更为致命。因此,提升自身质量,抓住吸引读者和建立口碑的要素,才是影视剧原著持续畅销之路。


 
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