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中医图书出版现状及打造精品对策研究

作者:[本站编辑]  来源:[中国新闻出版报]  
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     中医是中华民族的瑰宝, 蕴涵着丰富的哲学思想和人文精神,是我国文化软实力的重要体现。中医图书的出版直接关系着中医理论知识的继承与传播,因此,研究中医出版对于中医文化的传承、发扬、创新有着积极的意义。
    中医图书出版的现状与趋势
        2005年以来,中医开始由专业化向普及化发展,一些中医图书不以畅销书、热点图书的形式进入市场,销量相比之前的中医图书大幅上涨,从以往的几千册上升到几万册甚至几十万册。据开卷数据统计,2016年全国图书零售市场中医图书动销品种已达16657种,同比增长23.15%。
        国内中医图书市场经过多年发展逐渐走向成熟稳定,目前市场上的畅销中医图书主要有以下几类:
    挂图类、图解类图书。这类图书的最大特点是直观形象、一目了然,不仅专业读者十分青睐,因家庭保健需要,普通读者需求量也较为可观。如人民卫生出版社出版的《针灸穴位挂图》《经络穴位挂图》销量长期雄居榜首,江西科学技术出版社出版的《图解黄帝内经》等图书也十分畅销。
    中医启蒙类、科普类图书。此类图书一般来讲内容都比较浅显,主要面向普通读者。由于受众面广,且人们对健康的重视程度越来越高,从而为此类图书的畅销提供了机遇。比如人民军医出版社出版的《零起点学中医:带你体验中医的12堂课》、青岛出版社出版的《李德修三字经派小儿推拿》等图书销量十分可观。
    中医古籍类图书。中医的经典在古籍,如市场上多个版本的《本草纲目》、中医四大名著均比较畅销,个别版本每年的销量达到几万册,对于专业书籍来说绝对是一个可观的数字。
    开卷数据显示,2016年中医图书零售市场中医古籍类、中医临床类、方药类、针灸推拿类、中医基础类、中医文化类图书的实体店渠道码洋比重分别为26.75%、25.82%、28.85%、8.16%、8.33%、2.10%,网店渠道码洋比重为60.21%、13.54%、11.81%、8.05%、4.97%、1.41%。由数据可以看出,中医图书构成依然是以经典古籍类为主,码洋占比过半。中医保健养生热开始回归理性,中医最经典的古籍类图书重新占据市场。未来中医图书的发展一方面将更加注重科学性与实用性的结合,剔除糟粕与腐朽,利用中医最经典最科学的理论解决日常生活中的健康问题;另一方面将更加注重中医文化的宣传与推广,加大版权输出力度,探索走出去的合理路径,做中医文化走向世界的传播使者。
    中医图书出版存在的主要问题
    近年来,随着人们养生保健观念的增强,中医图书销量有所突破,中医图书出版取得了不错的成绩,逐渐形成品牌,走向世界。然而,各出版社、出版集团在中医出版繁荣发展的过程中,也暴露出一些问题。
    中医科普图书市场还不够规范。在中医养生保健类图书兴起之初,所有出版社均可以出版此类图书,这就导致养生保健类图书市场鱼龙混杂,质量参差不齐。一些销量较高的图书科学性却很难得到中医专业人士的认可,这些图书往往是利用普通人对中医知识的认识不够,通过商业炒作,故弄玄虚,吸引眼球。2011年,国家对中医养生保健图书市场进行了初步规范,批准了53家出版社的养生保健书出版资质,未取得资质的出版社将不能出版此类图书。随着这一规定的出台,中医科普图书市场的混乱有所缓解,但并未完全规范,仍需监管部门和出版单位的共同努力。
    缺乏总体规划,出版效率不高。据开卷数据统计,与其他细分类相比,医学类图书出版效率偏低,主要依靠多品种累加实现多码洋,缺乏真正畅销的“明星”产品。即使一些图书出版后相对比较畅销,但也因为后续开发力度不够,未能达到效益最大化。
    转型发展动力不足,数字化探索不够。目前,数字出版尚没有一种成熟稳定的运营和盈利模式,仍处于摸索阶段,且能够盈利的项目较少,转型发展动力不足。尤其是中医类图书,由于在整个出版行业中所占份额很小,可投入资金有限,而数字出版投入较大,风险较高,因此,中医类图书数字化转型较为困难。
    解决中医图书出版发展瓶颈的对策
    做好顶层设计,努力提升出版效率。中医图书出版总体规模不大,各集团、出版社依然处于单打独斗、散兵作战状态,出版效率不高,归根结底还是缺乏顶层设计、总体规划。作为中华传统文化的重要组成部分,中医需要传承和发扬,一方面国家层面要做好顶层设计,从制度和资金两方面对全国中医图书出版给予激励和扶持;另一方面各出版集团和出版社要做好本集团和出版社的中医图书出版规划,制定制度,明确分工,加强内部合作,资源共享,提升出版效率,形成专业特色。
    调整出版结构,着力打造畅销精品。随着中医疗法的逐渐兴起,中医图书的销量也有很大增长。但市场上的中医图书品种虽多,真正有分量的却比较少。这与各出版集团、出版社的出版策略、出版结构有很大关系。各出版社,尤其是地方出版社,邀请的作者多以当地中医为主,全国性的名老中医较少,这就导致出版的图书分量相对不足。要想打造畅销书和长销书,宣传推广是必须的,图书质量更是关键,而作者的水平决定了图书的质量。因此,今后各出版集团和出版社要在做好本地名老中医联系和发展工作的基础上,继续发掘全国性的名老中医,提质量,出精品,创品牌;在着力打造适应市场需求的畅销精品的同时,更加注重畅销图书的二次开发,实现资源最大化利用。
    引进版贸人才,进一步扩大海外影响力。拓展海外市场,人才是关键。各出版单位一方面要引进版贸人才,加强走出去图书宣传与推广;另一方面要邀请英语水平较高的国内中医专家和以英语为母语的中医专家共同审校,以满足国外读者的阅读口味和需求。同时,各出版单位要做好海外中医图书市场调研,有针对性地制定规划,逐步拓展海外市场,提高海外发行营销能力,促进中医图书走出国门、走向世界,为传承弘扬中国传统中医文化助力、添彩。
    转变发展思路,探索推进中医出版数字化。中医有着非常悠久的历史,经历了数千年的积淀,中医药领域中有着海量的数据,如中医药古籍文献、中医医案(包括古代医案以及近现代名老中医医案等)、中药、方剂、针灸经络、养生学等,不胜枚举。
    随着互联网时代的到来,国内中医出版在数字化转型方面已有探索,并取得一定成效,但潜力依然巨大。数字出版是大势所趋,国内中医出版要想取得突破性进展,必须真正转变发展思路,一方面要结合当地实际,探索适合本土发展的数字出版模式,加快推进内容数字化,建立中医数据库;另一方面要实现传播方式的数字化,充分利用网站、手机APP、微信等现代传播方式进行推广,全方位展现中医出版的实力。


 
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